Portale społecznościowe- miejsca rozrywki i… reklamy

Internet w ostatnich kilkunastu latach rozwinął się w niesamowitym tempie. Jeszcze pod koniec lat 90-tych mało kto posiadał komputer bądź inne urządzenie służące do łączenia się w internetem. Obecnie możemy korzystać z internetu niemal wszędzie – za pomocą laptopów, telefonów komórkowych, tabletów. Poszukujemy potrzebnych informacji, dowiadujemy się o tym, co się dzieje na świecie, robimy zakupy w sklepach internetowych bądź też korzystamy z bankowości elektronicznej.

Videoblogi współczesnym nośnikiem reklamy

Internet w ostatnich latach niesamowicie szybko się rozwinął. Za jego pomocą możemy załatwić wiele spraw (np. przelewy bankowe, uzyskiwanie informacji), porozmawiać ze znajomymi, oddać się rozrywce grając w gry czy też oglądając śmieszne filmiki. Także przedsiębiorcy dostrzegli plusy istnienia w sieci. Każda większa, bądź mniejsza firma w obecnych czasach ma niemalże obowiązek posiadać własną stronę internetową. Nie zawsze musi to być rozwinięty portal, wystarczy mała, skromna stronka z najważniejszymi informacjami o firmie.

Skuteczność marketingu szeptanego

Firmy stosują wiele metod, aby dotrzeć ze swoim produktem czy ofertą do konkretnych odbiorców. Niektóre przedsiębiorstwa skupiają swoje działania promocyjne na reklamie telewizyjnej, inne na reklamie radiowej bądź internetowej. Specjaliści od public relations czy od reklamy coraz częściej wybierają marketing szeptany.

Zauważalne logo krokiem do sukcesu

Założeniem każdej nowo powstałej firmy wchodzącej na rynek jest osiąganie zysku. Na początku nie jest to jednak łatwe, bowiem firma napotyka na wiele trudności – zarówno formalnych jak i tych związanych z niesamowicie szybkim wydawaniem pieniędzy na wiele niezbędnych firmie przedmiotów, materiałów, środków trwałych.

Na czym zatem powinniśmy skupić szczególną uwagę rozkręcając nowy biznes?

Z pewnością jednym z ważniejszych elementów jest nazwa oraz logo firmy. Będzie nam ono służyło przez wiele lat, powinno zatem być naszym znakiem rozpoznawczym, pozytywnie się kojarzyć oraz zostać zapamiętane przez grupę odbiorców.

Pomysł na logo powinien być dobrze przemyślany. W pierwszej kolejności przeanalizujmy dokładnie działalność naszej firmy – czym dokładnie będzie się ona zajmować. Logo powinno jednoznacznie kojarzyć się z branżą, w jakiej działa przedsiębiorstwo.

Blogerzy – nowa forma reklamy dla marki

Polska blogosfera zdaje się rozkwitać: codziennie pojawiają się nowe strony anonimowych pisarzy, którzy – wzorem swoich bardziej doświadczonych kolegów i koleżanek – pragną przebić się i stać się jednym z „głosów polskiego internetu”. Kim są blogerzy, co robią i jaki wpływ mają na kreację marek?

 

Blogerzy to właściciele blogów internetowych, poświęconych konkretnej tematyce. Blogi mogą dotyczyć polityki, kultury, mody, stylu życia. W polskim Internecie blogowanie posiadało zawsze bardzo ograniczoną formę do momentu pojawienia się tzw. szafiarek. Określenie to ukute zostało na potrzeby młodych kobiet, które w sieci wymieniały się pomysłami na niedrogie i eleganckie kreacje, podając zawsze miejsce ich zakupu oraz cenę. Prekursorką tego trendu była autorka Szafy Sztywniary. Tworzenie nowych stylizacji za niewielkie pieniądze przyniosło efekty: coraz więcej osób zaglądało na blogi szafiarek, a wejścia unikalnych użytkowników można było liczyć w dziesiątkach tysięcy. Szansę w tej niszy wyczuły firmy odzieżowe, proponując szafiarkom współpracę na zasadzie barteru lub płatnej promocji: ubrania z nowych kolekcji pojawiały się na najpopularniejszych blogach, a dodatkowe zyski przynosiły reklamy oraz banery. Dzisiaj o samych szafiarkach jest bardzo cicho – wiele natomiast blogerek modowych i lifestyleowych, które współpracując ze znanymi markami odzieżowymi uczestniczą w kampaniach reklamowych oraz promocjach. Dla światowych marek to również sposób na uniknięcie szalejącego od dłuższego czasu kryzysu w branży: przeniesienie swoich działań do sieci oraz oparcie swoich kampanii na „dziewczynach z sąsiedztwa” zapewnia znacznie więcej

Pierwsze kroki do stworzenia idealnego tekstu

 

Jak stworzy dobry tekst reklamowy? Ten zony proces angażuje nie tylko firmę, ale agencje reklamowe oraz pracę wielu copywriterów. To jednak ci ostatni tworzą końcowy efekt całego projektu.

 

W zależności od rodzaju tekstu będzie on posiadał nieco inną strukturę. Ta ostatnia dopasowana jest zarówno do medium, w którym tekst będzie pokazywany, ale przede wszystkim do czytelnika. Pierwszym krokiem do stworzenia dobrego tekstu reklamowego będzie ustalenie, kim jest nabywca danego produktu lub usługi: czy to mężczyzna? Kobieta? W jakim jest wieku? Jakie ma wykształcenie? Czym się interesuje? Przede wszystkim jednak: czego oczekiwać może od naszego produktu i jak produkt lub usługa są w stanie odmienić jego życie. Odpowiedzi na te pytania są kluczowe podczas dalszej pracy. Pomocny okaże się również brief wysłany do zleceniodawcy, w którym zawarte będą pytania odnośnie klienta idealnego, produktu oraz oczekiwań odnośnie całości kampanii.

 

 

 

 

 

Broszura, folder, ulotka…

Cechy skutecznego copywritera

 

Copywriter to osoba odpowiedzialna za tworzenie tekstów reklamowych i marketingowych – sloganów, haseł scenariuszy. Jego praca to kreatywne zajęcie, które wymaga nie tylko doskonałej znajomości języka, ale również olbrzymiej wyobraźni oraz dokładności. Jakie są cechy skutecznego copywritera?

 

Podstawową cechą dobrego copywritera jest doskonała znajomość języka ojczystego. Wymienić możemy tutaj zarówno znajomość zasad ortografii, gramatyki, stylistyki, ale również bogate słownictwo, umiejętność przekształcenia zdania, swobodne żonglowanie metaforami, związkami frazeologicznymi oraz wiele innych. „Lekkie pióro” nie wystarczy – powyższe umiejętności nie tylko pomogą, ale znacznie ułatwią codzienną pracę nad tekstami. Copywriter powinien znać również różnicę pomiędzy tekstami, które tworzone są z myślą o gazetach, czasopismach czy książkach, a tekstami, które zostaną opublikowane w Sieci. Różnią się one nie tylko formatowaniem, ale również detalami: długością zdań, stylem pisania.

 

 

 

 

Eye-tracking, czyli jak czytać w Internecie?

 

 Niewiele osób zdaje sobie sprawę, że przeglądanie i czytanie stron internetowych na monitorze czy tablecie całkowicie różni się od tego, jak czytamy książki czy gazety. Z czego wynikają te różnice? Jak wpływają na odbiór czytanego tekstu?

 

Jeden z najbardziej utytułowanych znawców tematu, Jacob Nielsen, zapytany „jak czytamy w internecie” odpowiedział wprost „w ogóle!”. Okazuje się bowiem, że internauta nie tylko nie czyta tego, co ma przed oczami, ale wręcz „skanuje” obraz, przepływając po nim wzrokiem i wyłapując jedynie niektóre słowa. Dlaczego tak się dzieje? Jednym z głównych powodów takiej sytuacji jest bardzo niska jakość obrazu monitora. Powoduje to, że internauta czyta prawie 25% wolniej niż klasyczny czytelnik. Mimo że współcześnie na rynku pojawiają się coraz nowsze monitory i ekrany, problem nie znika. Jakość monitora okazała się nie być jedynym problemem.

 

Eye-tracking

 

Aby dokładnie zbadać ten temat przyjrzyjmy się ruchowi gałki ocznej internauty, który skanuje stronę. W widoczny sposób droga ta układa się w kształt litery „F”. Internauta rozpoczyna skanowanie od górnej lewej części ekranu, „dobiega wzrokiem jego prawej krawędzi. Zamiast jednak – analogicznie – zrobić to samo z kolejną linijką, wzrok internauty przesuwa się w dół, skanując coraz węższy pas tekstu, skupiając się na lewej krawędzi tekstu. Tym samym pojawił się pierwszy wniosek: pisanie tekstu do internetu powinno odbywać się na zupełnie innych zasadach niż tworzenie tekstu książki czy gazety. Głównym powodem „zniechęcenia” do czytania w internecie jest również szereg błędów dotyczących formatowania tekstu: ciągnięcie linii tekstu od lewej do prawej krawędzi ekranu, brak podziału tekstu na akapity, brak śródtytułów. Słowem: wszystko to, co sprawia, że wzrok może zatrzymać się i odnaleźć interesujące nas informacje.

 

„Przeszkadzajki”

 

Powodem, dla którego większość internautów bardzo szybko opuszcza stronę internetową jest jej dodatkowa zawartość, nie będąca jednak interesującym nas tekstem. To zagadnienie obejmuje: banery reklamowe, wyskakujące reklamy typu „pop-up”, ale również… muzykę, która niespodziewanie zaczyna sączyć się z głośników. Klasycznym problemem jest również nieodpowiedni dobór koloru tekstu i tła – błąd ten jest jednym z najczęstszych, powodujących zmniejszenie ruchu na stronie internetowej. Problemem jest również kwestia „przewracania” strony. W przypadku książki jednym ruchem czytelnik zmienia stronę. Strony internetowe wymagają od czytelnika przewijania ich w dół, co znacznie utrudnia odbiór tekstu oraz ponowny powrót do miejsca, w którym skończyliśmy lekturę.

 

Gdzie nie należy dodawać linków

Nikogo, kto poważnie podchodzi do prowadzonej przez siebie strony www, nie trzeba przekonywać, że marketing internetowy jest jedną z najważniejszych kwestii, na jakie należy zwrócić uwagę. W dużej mierze opiera się on na technikach SEO czyli optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych. Każda z oferowanych tu metod jest istotna, dlatego warto łączyć je ze sobą i odpowiednio przeprowadzać.

Jedną z popularniejszych form SEO jest wspomniane już pozycjonowanie. Polega ono na dodawaniu linków prowadzących do danej strony internetowej (często do linku dodawany jest krótki opis charakteryzujący stronę) w specjalnych katalogach stron www lub w innych miejscach dostępnych w sieci. Zasada jest taka, że im więcej linków umieścimy, tym lepsze osiągniemy efekty. Należy jednak pamiętać, by zawsze umieszczać link w odpowiednim dziale tematycznym, a każdy dodawany opis strony był unikalny. Niestety, źle poprowadzone pozycjonowanie może nie przynieść zamierzonych efektów. W praktyce bowiem „więcej” nie musi oznaczać „lepiej”. Są takie miejsca, do których nie warto dodawać odsyłaczy do swojej strony – jest to zwykłą strata naszego czasu i energii, a żadnych pozytywnych efektów nie zauważymy. Doprowadzić możemy natomiast do sytuacji, w której nasza strona www stanie się jeszcze mniej „widoczna” dla wyszukiwarek internetowych.

 

Tym też sposobem warto wyodrębnić miejsca, które lepiej omijać z daleka i nie umieszczać w nich linków. Lepiej jest poszukać innych możliwości zdobywania linków, które faktycznie spełnią swoje zadanie i sprawią, że nasza strona internetowa zyska popularność oraz wysokie miejsce w rankingu stron wyszukiwarek internetowych. A oto miejsca, których lepiej unikać:

a)      Farm Link – czyli tak zwane farmy linków. Są to takie strony internetowe, w których znajdują się skierowane do siebie nawzajem odsyłacze. Najczęściej tego rodzaju strony są tworzone automatycznie, a ich celem jest podniesienie popularności stron znajdujących się w farmie linków w wyszukiwarkach internetowych. Wyszukiwarki bowiem często budują popularność stron na podstawie liczby odsyłaczy do danej strony znajdujących się w sieci. W praktyce jednak należy uważać na farmy linków, gdyż wyszukiwarki coraz częściej traktują je jako nadużycie, przez co automatycznie usuwają ze swoich indeksów te strony, które wydają się podejrzane, bo posiadają za dużo odnośników.

SEO to podstawa

SEO zwane jest inaczej optymalizacją stron internetowych dla wyszukiwarek internetowych. Jest to jeden z podstawowych zabiegów marketingu internetowego, który sprawia, że nasza strona staje się lepiej widoczna i bardziej atrakcyjna dla potencjalnych klientów. Nie ma co się łudzić, że wystarczy stworzyć firmową stronę www, wrzucić ją na serwer, a ona sama przyciągnie nam rzesze odbiorców, a tym samym klientów. Na rynku istnieje tak potężna konkurencja w każdej branży, że metody SEO stają się niezbędne, jeśli chcemy, by nasza strona została zauważona przez klientów i zaistniała „na poważnie” w świecie internetowym. A ponieważ SEO stało się podstawą do osiągnięcia sukcesu strony internetowej, a co za tym idzie, zwiększenia liczby klientów danej firmy, zadanie to najlepiej jest zlecić specjalistom, którzy na bieżąco będą dbać o tę sferę strony www. Trzeba bowiem zaznaczyć, że wszelkie metody SEO muszą być stale kontrolowane, powtarzane i rozwijane, by strona nie zaginęła w gąszczu innych. W przeciwnym wypadku straci się to, co udało się dotychczas dzięki tym technikom uzyskać.

Technik SEO jest wiele. Niektóre z nich opierają się na odpowiedniej budowie struktury samej strony www i zawartych w niej treści, inne z kolei to procesy mające miejsce poza stroną internetową, np. tak zwane pozycjonowanie (dodawanie linków i opisów strony do specjalnych katalogów stron www). Jednym z ważniejszych elementów SEO są tak zwane słowa klucze wykorzystywane w treściach znajdujących się na stronie. Warto odpowiedzieć sobie na pytanie, dlaczego słowa klucze i ich odpowiedni dobór jest taki ważny i czym w ogóle one są: